{"id":7688,"date":"2018-03-25T14:14:10","date_gmt":"2018-03-25T12:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lesalternativescatholiques.fr\/?p=7688"},"modified":"2018-03-26T12:15:39","modified_gmt":"2018-03-26T10:15:39","slug":"chretiens-contre-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lesalternativescatholiques.fr\/?p=7688","title":{"rendered":"Chr\u00e9tiens contre la pub ?"},"content":{"rendered":"

Aujourd\u2019hui, 25 mars, c\u2019est la journ\u00e9e mondiale d\u2019action contre la publicit\u00e9, en particulier dans l\u2019espace public. Cette journ\u00e9e, lanc\u00e9e en 2013, a-t-elle encore un sens dans un monde o\u00f9 la publicit\u00e9 est devenue omnipr\u00e9sente, banale, jusqu\u2019\u00e0 faire partie int\u00e9grante de notre quotidien\u00a0?<\/p>\n

Extension du domaine de la pub<\/em><\/strong><\/p>\n

La question de l\u2019emprise de la publicit\u00e9 sur nos vies est pr\u00e9cis\u00e9ment devenue une vraie question, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 le num\u00e9rique lui permet d\u2019investir de nouveaux espaces.<\/p>\n

L\u2019histoire de la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 scand\u00e9e par l\u2019apparition de nouveaux modes de communication\u00a0: la presse puis l\u2019affiche, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision ont r\u00e9volutionn\u00e9 le monde de la publicit\u00e9, en contribuant \u00e0 l\u2019\u00e9mergence d\u2019une v\u00e9ritable \u00ab\u00a0culture pub\u00a0\u00bb. Via le web, les r\u00e9seaux sociaux et nos smartphones, la diffusion de messages publicitaires a atteint une nouvelle dimension, s\u2019immiscant plus avant dans notre quotidien. L\u2019\u00e9change d\u2019informations sur chaque consommateur par une multitude d\u2019acteurs et d\u2019entreprises a ouvert de nouvelles portes \u00e0 la publicit\u00e9, toujours plus ajust\u00e9e aux attentes de chacun[1]<\/a>. Qui n\u2019a pas fait l\u2019exp\u00e9rience de retrouver sur Facebook les articles qu\u2019il avait rep\u00e9r\u00e9s quelques instants plus t\u00f4t sur un site de vente en ligne\u00a0?<\/p>\n

Depuis 2010, la publicit\u00e9 s\u2019affiche sur \u00e9cran dans l\u2019espace public. M\u00eame si le ph\u00e9nom\u00e8ne se cantonne pour l\u2019instant aux gares, m\u00e9tros et centres commerciaux – qui ne sont pas soumis aux m\u00eames r\u00e9glementations que l\u2019espace public – force est de constater l\u2019impact des nouveaux supports de diffusion, qui attirent le regard de mani\u00e8re quasi r\u00e9flexe par les effets conjugu\u00e9s de la luminosit\u00e9 et du mouvement d\u2019images. En parall\u00e8le, les commer\u00e7ants, caf\u00e9s et restaurants sont d\u00e9march\u00e9s par des entreprises leur proposant une manne financi\u00e8re en contrepartie de l\u2019installation d\u2019\u00e9crans publicitaires. L\u2019une d\u2019elle peut pr\u00eater \u00e0 sourire\u00a0: Little corner<\/em><\/a> (le petit coin !)a fait de l\u2019installation d\u2019\u00e9crans publicitaires dans les toilettes publiques son cr\u00e9neau de march\u00e9, dernier endroit o\u00f9 l\u2019on peut garantir de capter \u00ab\u00a045 secondes d\u2019attention\u00a0\u00bb, comme l\u2019expliquait froidement son gr\u00e9ant sur un plateau TV de BFM Business[1]<\/a> le mois dernier. Le caf\u00e9 associatif des Altercathos, le Simone, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9march\u00e9 par une entreprise semblable pour l\u2019installation d\u2019\u00e9crans dans les toilettes, en contrepartie de la coquette somme annuelle de 7000 euros par an.<\/p>\n

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Image extraite du site de l’entreprise Little Corner.<\/figcaption><\/figure>\n

Enfin, le num\u00e9rique offre un nouveau potentiel de contr\u00f4le du consommateur par des outils analysant le visionnage de la publicit\u00e9 (cam\u00e9ras transcrivant le temps de lecture du spot, l\u2019attitude, l\u2019\u00e2ge, le sexe du consommateur, \u2026). Elle a \u00e9galement vocation \u00e0 devenir plus interactive, \u00e0 adapter ses mouvements au passage des pi\u00e9tons, \u00e0 proposer de \u00ab\u00a0jouer avec l\u2019image\u00a0\u00bb, notamment via notre smartphone. La technologie li\u00e9e au num\u00e9rique fait donc de la publicit\u00e9 non plus seulement un mode de diffusion d\u2019un message mais une \u00ab\u00a0exp\u00e9rience\u00a0\u00bb \u00e0 laquelle le consommateur participe, qu\u2019il le souhaite ou non.<\/p>\n

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il n\u2019existe pas d\u2019\u00a0\u00ab\u00a0ad block\u00a0\u00bb de l\u2019espace public.<\/p>\n<\/blockquote>\n

La transition d\u2019une \u00ab\u00a0diffusion\u00a0\u00bb vers une \u00ab\u00a0agression\u00a0\u00bb publicitaire, l\u2019invasion de la publicit\u00e9 dans l\u2019espace public et intime, sont devenus une r\u00e9alit\u00e9 pure et simple. Or, il n\u2019existe pas d\u2019\u00a0\u00ab\u00a0ad block\u00a0\u00bb de l\u2019espace public. En d\u00e9pit des questions pos\u00e9es par les messages publicitaires en tant que tels, se pose aujourd\u2019hui la question de la pr\u00e9servation des espaces publics et intimes face \u00e0 la pression consum\u00e9riste et la question de notre propre libert\u00e9 face \u00e0 la diffusion de ces messages.<\/p>\n

Une question politique pourtant discr\u00e8te<\/em><\/strong><\/p>\n

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Partout en France, la question de la publicit\u00e9 num\u00e9rique dans l\u2019espace public est actuellement sur la table<\/p>\n<\/blockquote>\n

La loi portant Engagement National pour l\u2019Environnement (ENE) de 2010 a introduit quelques changements en mati\u00e8re de r\u00e8glementation locale de la publicit\u00e9. D\u2019ici \u00e0 2020, les collectivit\u00e9s doivent mettre en place de nouveaux R\u00e8glements Locaux de Publicit\u00e9 (RLP), \u00e0 l\u2019\u00e9chelle communale ou intercommunale (selon l\u2019\u00e9chelon en charge de l\u2019urbanisme). La r\u00e9vision ou l\u2019\u00e9laboration de ces documents rend possible l\u2019introduction d\u2019affichage num\u00e9rique dans l\u2019espace public, de mani\u00e8re r\u00e9glement\u00e9e et en satisfaisant aux normes nationales (en mati\u00e8re de consommation \u00e9nerg\u00e9tique et de luminosit\u00e9 par exemple). Partout en France, la question de la publicit\u00e9 dans l\u2019espace public est donc actuellement sur la table, avec l\u2019ouverture de concertations en direction des habitants.<\/p>\n

D\u2019o\u00f9 la forte mobilisation des associations militant contre l\u2019expansion publicitaire dans l\u2019espace public comme R\u00e9sistance \u00e0 l\u2019Agression Publicitaire ou, \u00e0 Lyon, le Collectif Plein la Vue<\/a>, qui r\u00e9unit une pluralit\u00e9 d\u2019association et de citoyens soucieux d\u2019interpeller les pouvoir publics sur la question, et plus particuli\u00e8rement celle des \u00e9crans publicitaires.<\/p>\n

La mise en place d\u2019\u00e9crans num\u00e9riques dans les rues de Lyon a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 n\u00e9goci\u00e9e lors de la conclusion d\u2019un contrat par la M\u00e9tropole avec JC Decaux, comprenant la prise en charge de l\u2019offre Velo’v comme l\u2019implantation de ces nouveaux supports de publicit\u00e9. La concertation a donc d\u00e9j\u00e0 du plomb dans l\u2019aile. A Paris, l\u2019installation pr\u00e9matur\u00e9e de ces \u00e9crans, en l\u2019absence d\u2019un RLP finalis\u00e9, a abouti \u00e0 une rupture de contrat entre Decaux et la ville, apr\u00e8s d\u00e9nonciation par des entreprises concurrentes.<\/p>\n

Chr\u00e9tiens contre la pub\u00a0?<\/em><\/strong><\/p>\n

En quoi ces \u00e9volutions du monde publicitaire regardent-elles les chr\u00e9tiens\u00a0?<\/p>\n