{"id":148,"date":"2012-11-07T16:51:34","date_gmt":"2012-11-07T15:51:34","guid":{"rendered":"http:\/\/lesalternativescatholiques.fr\/?p=148"},"modified":"2016-10-30T23:46:05","modified_gmt":"2016-10-30T22:46:05","slug":"nouveaux-couples-nouveaux-marches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lesalternativescatholiques.fr\/?p=148","title":{"rendered":"Nouveaux couples, nouveaux march\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Voici la r\u00e9action de Paul, pr\u00e9sident, \u00e0 la campagne de pub d’Eram, lors d’une de ses chroniques philosophiques sur RCF<\/em><\/p>\n

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\u00ab La chair et le sang importent peu au capitalisme !\u202f\u00bb<\/p>\n

Eram a lanc\u00e9 au d\u00e9but de cette ann\u00e9e une campagne publicitaire ciblant ce qu\u2019on appelle les nouveaux mod\u00e8les familiaux. On y voit ces nouveaux couples avec \u00e0 chaque fois une phrase de leur enfant\u202f: le couple lesbien \u00ab\u202fComme disent mes deux mamans, la famille c\u2019est sacr\u00e9\u202f\u00bb, ou encore la famille recompos\u00e9e \u00ab\u202fComme disent mon papa, ma maman et la troisi\u00e8me femme de mon papa, la famille c\u2019est sacr\u00e9\u202f\u00bb, et enfin le couple d\u2019\u00e2ge diff\u00e9rent \u00ab\u202fComme disent ma maman et son petit copain qui a l\u2019\u00e2ge d\u2019\u00eatre mon grand fr\u00e8re, la famille c\u2019est sacr\u00e9\u202f\u00bb. Plus qu’un scandale moral, il faudrait y voir un ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9conomique : l’\u00e9mergence d’une nouveau march\u00e9 ?<\/p>\n

Assur\u00e9ment, c\u2019est la loi de toute publicit\u00e9, il faut faire parler, et si possible choquer. Eram ne d\u00e9roge pas \u00e0 la r\u00e8gle, et veut choquer ce qu\u2019il reste de bon sens. Mais peu importe le scandale moral, l\u2019essentiel n\u2019est pas l\u00e0. L\u2019essentiel est que ce qui est pr\u00e9sent\u00e9 comme le progr\u00e8s de \u00ab\u202fnouveaux mod\u00e8les familiaux\u202f\u00bb est surtout un progr\u00e8s pour le march\u00e9. En effet \u00e0 quoi sert une publicit\u00e9\u202f? A conqu\u00e9rir un march\u00e9. Il suffit d\u2019observer n\u2019importe quelle publicit\u00e9 pour voir qu\u2019elle s\u2019adresse aux femmes, aux hommes, aux enfants, ou aux jeunes. A chaque cat\u00e9gorie sociologique ses codes, que le publicitaire doit d\u00e9chiffrer pour s\u00e9duire. Et l\u00e0 la publicit\u00e9 est tr\u00e8s r\u00e9actionnaire\u202f: rose pour les filles, viril pour les gar\u00e7ons, d\u00e9sinvolte pour les jeunes. <\/p>\n

A bien consid\u00e9rer cette campagne publicitaire, c\u2019est le march\u00e9 de l\u2019enfant unique qui est ici vis\u00e9. Peu importe que le couple soit lesbien, recompos\u00e9, ou d\u2019\u00e2ge diff\u00e9rent, chaque publicit\u00e9 pr\u00e9sente un couple avec un unique enfant. Or cela a un sens avant tout \u00e9conomique. Imaginez une publicit\u00e9 avec une famille bien traditionnelle, une m\u00e8re au chignon, un p\u00e8re \u00e0 n\u0153ud papillon et grosses lunettes marrons, le couple \u00e9tant entour\u00e9s de leurs huit enfants. Maintenant inscrivez la m\u00eame phrase qu\u2019Eram\u202f: pour mes parents et mes septs fr\u00e8res et s\u0153urs, la famille c\u2019est sacr\u00e9. On crierait au fachisme, ou au retour de l\u2019int\u00e9grisme. Oui, on verrait l\u00e0 une apologie morbide de la fid\u00e9lit\u00e9 doubl\u00e9e d\u2019une ruineuse procr\u00e9ation non assist\u00e9e. A vrai dire une telle publicit\u00e9 est impossible. La famille \u00e9tant avec le monast\u00e8re, la seule soci\u00e9t\u00e9 communiste fonctionnant depuis les origines de l\u2019humanit\u00e9, les biens y sont divis\u00e9s entre chaque membre\u202f; donc pour une famille moyenne avec huit enfants, il ne reste pas grand-chose pour le shopping. Chaque nouvel enfant appelle un nouveau partage des richesses. La richesse d\u2019un foyer d\u00e9croit en fonction du nombre d\u2019enfants. C\u2019est pourquoi Eram pr\u00e9sente une famille avec un seul enfant\u202f: c\u2019est celle qui par d\u00e9finition consomme le plus. La nouvelle famille serait donc surtout recompos\u00e9e aux exigences du march\u00e9. Pour Eram, si \u00ab\u202fla famille c\u2019est sacr\u00e9\u202f\u00bb, elle pourrait bien montrer aussi un papa et une maman avec leur unique enfant, et pas seulement la famille homosexuelle, recompos\u00e9e, ou h\u00e9t\u00e9ro-g\u00e9n\u00e9rationnelle. Or ce n\u2019est pas le cas. La famille avec un papa et une maman, \u00e7a c\u2019est du pass\u00e9. Peut-\u00eatre parce que c\u2019est le pass\u00e9 de la Consommation. Pour le capitalisme le couple h\u00e9t\u00e9rosexuel est has been, parce qu\u2019il consomme moins, et a une f\u00e2cheuse tendance \u00e0 se repasser les v\u00eatements de l\u2019a\u00een\u00e9 au benjamin. Mais alors les couples homosexuels sont-ils toujours aussi subversifs que l\u2019\u00e9taient les Jean Genet et les Pasolini\u202f? Pour le capitalisme en tout cas, ils ne sont ni d\u00e9viants ni p\u00e9cheurs, ils sont de meilleurs consommateurs. Tout se passe comme si l\u2019homosexualit\u00e9 \u00e9tait devenue un march\u00e9 comme un autre\u202f: les couples homosexuels n\u2019ont pas encore des droits reconnus, mais on les reconna\u00eet d\u00e9j\u00e0 comme des consommateurs qu\u2019il faut s\u00e9duire. \u00a0<\/p>\n

Pour le capitalisme, le couple h\u00e9t\u00e9rosexuel est donc\u00a0 un mod\u00e8le d\u00e9pass\u00e9\u202f? <\/p>\n

Oui, et il m\u00e9rite d\u2019\u00eatre sacrifi\u00e9, c\u2019est pour cela qu\u2019Eram ne fera jamais de publicit\u00e9 qui lui serait consacr\u00e9e. Les familles au vrai sens du terme ne m\u00e9ritent plus d\u2019\u00eatre habill\u00e9es par Eram. Et en effet, en\u00a0 lisant la page Facebook d\u2019Eram j\u2019ai lu cette phrase d\u2019une m\u00e8re de famille d\u00e9sabus\u00e9e\u202f: \u00ab\u202fvous venez de perdre huit clients\u202f\u00bb. C\u2019est vrai que la famille sacr\u00e9e dont parle Eram n\u2019est pas ce que depuis des milliers d\u2019ann\u00e9e on appelle famille, c’est-\u00e0-dire non pas une simple association d\u2019individus, fussent-ils issus de l\u2019amour de deux \u00eatres, mais association issue de l\u2019engendrement. C\u2019est par l\u2019engendrement que la famille se distingue des autres associations\u202f: l\u2019\u00e9cole, l\u2019entreprise, les bonnes \u0153uvres ne supposent pas que tous leurs membres soient n\u00e9s d\u2019un acte charnel. Ainsi Eram confond le couple et la famille. Or le couple n\u2019est pas la famille\u202f: le couple c\u2019est l\u2019association de deux individus, la famille c\u2019est la lign\u00e9e issue d\u2019un engendrement. Pour qu\u2019il y ait une famille il faut deux choses, il faut qu\u2019il y ait de la chair et du sang. Ce n\u2019est pas l\u2019amour qui fonde la famille, c\u2019est l\u2019engendrement. Qu\u2019une brute charme un soir une idiote, et que par m\u00e9garde un rejeton en naisse, cela suffit pour qu\u2019il y ait famille. Mais qu\u2019un amoureux regarde avec le plus d\u2019intensit\u00e9 possible son amoureuse (ou son amoureux), cela ne fera pas famille, car aucun poupon n\u2019est jamais n\u00e9 d\u2019un sentiment. Pas de famille sans possibilit\u00e9 au moins organique d\u2019engendrer. La famille n\u2019existe pas d\u2019abord par la volont\u00e9, mais par deux chairs qui en font na\u00eetre une troisi\u00e8me, li\u00e9e au deux premi\u00e8res par les liens du sang. Mais la chair et le sang importent peu au capitalisme.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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